Размещение рекламных материалов в Facebook чаще интересует бизнес-пользователей, чем рядовых потребителей.

Именно для них маркетологи социальной сети приготовили несколько полезных рекомендаций по настройке кросс-платформенных рекламных кампаний.

Как рекламировать товары и услуги реальным потребителям на разных устройствах с помощью Facebok

Проблема: Обычная реклама в интернете основана на учёте cookies, но точность такого отслеживания не слишком высока. Если рекламные переходы осуществляются с компьютера в общественном месте (интернет-кафе, учебное заведение) либо пользователь постоянно заходит на один и тот же сайт между ПК, планшетом и смартфоном — бюджет на рекламу вы тратите впустую.

Решение: Таргетинг стоит осуществлять по ряду критериев, а не только лишь по файлам cookies.

Один из лучших способов провести кампанию эффективно — инструмент Custom Audiences (он помогает идентифицировать конкретных пользователей на определённых страницах). Для мониторинга можно использовать устанавливаемый пиксель, который фиксирует переходы с конкретного типа устройств при кросс-платформенном маркетинге.

Что надо попробовать: Для проверки эффективности ретаргетинга настройте инструмент Custom Audience.

Как персонализировать пользовательский опыт для уже существующих клиентов

Проблема: У каждого бизнеса есть покупатели, находящиеся на разных стадиях маркетингового цикла продукта. Есть покупатели-новички, есть «ранние последователи», есть те, кто покупает только в период распродажи, те, кто покупает только с мобильных устройств или заказывает время от времени и многие другие. Каждой группе потребителей надо показывать конкретную рекламу с самым высоким уровнем релевантности.

Решение: Для начала стоит упорядочить свою базу электронных адресов согласно сегментации аудитории. Затем используйте Custom Audience для сопоставления аудитории соцсети с группами подписчиков. Каждый пакет рекламных объявлений должен по частоте показов и содержимому рекламы совпадать с ожиданиями потребителя (равно как с тем каналом / платформой, где показывается реклама).

Что стоит попробовать: Добавьте инструмент Conversion Pixel к любой странице, по которой надо отследить конверсию, затем создайте для каждого сегмента аудитории конкретное объявление и свяжите с пикселем конверсии.

Как снизить стоимость поиска новых покупателей в Facebook

Проблема: Поиск новых лидов, соответствующих конкретному рекламному объявлению, без необходимости выбросить на поиск весь бюджет.

Решение: Новых потенциальных покупателей можно определить за счёт моделирования аудиториипо критериям поведенческой оценки. Алгоритм социальной сети вычислит тех, кто подпадает под смоделированный портрет аудитории.

Что стоит попробовать: Моделирование аудитории с инструментом Similarity Match позволит составить разные профили и получить по ним прогнозируемую конверсию, а затем отобрать тот сегмент, который обладает наиболее высокой потенциальной способностью к покупке.

Как автоматизировать и оптимизировать отслеживание конверсии по рекламе в Facebook

Проблема: Отслеживание покупок — ключевая задача, которую трудно решить, если один и тот же покупатель использует сразу несколько устройств для доступа.

Решение: Используйте пиксель отслеживания конверсии для трекинга взаимодействий между стартовым кликом и совершением покупки. Facebook — единственная платформа, которая отслеживает конверсии по всем устройствам и позволяет понять, с помощью какого именно устройства совершена покупка. Также можно автоматически оптимизировать рекламу для показа её только тем, кто наиболее склонен совершить покупку.

Что стоит попробовать: Оптимизируйте CPM, дав возможность Facebook автоматически определять величину ставки по кампании. Для этого используйте инструмент Website Conversions. Система отберёт самые высокие показатели показов по вашим ключевым целям в рамках заданного бюджета. В результате вырастет ROI по рекламной кампании чем бы вы ни пользовались — показателем СРС или СРА.

По материалам: imena.ua

Фото: пресс-служба «Киевского метрополитена»

Директор КП «Киевреклама» сообщил, что одновременно с уменьшением количества рекламы должна вырасти ее стоимость.

В Киеве сократят на 50% количество рекламы в метро.

Об этом сообщает пресс-служба метрополитена, пишет 112.ua, передает 24daily.net.

«Главной задачей является, с одной стороны, значительно снизить уровень «информационного шума», а с другой — пересмотреть тарифную политику на рекламные услуги в Киеве», — заявил директор КП «Киевреклама» Олег Калиниченко.

Он отметил, что сейчас в вагонах метрополитена рекламное пространство охватывает около 12,5 тысяч кв. м, при этом новая концепция предусматривает его сокращение практически на 50%.

Отмечается, что информационные наклейки планируют забрать на «скосе» над дверью, по «периметру» и на 50% дверей. При этом одновременно с уменьшением количества рекламы должна вырасти ее стоимость. Соответствующий проект решения будет рассматриваться на сессии Киевсовета.

Начальник столичной подземки Виктор Брагинский одним из важных пунктов считает очистку от рекламы скосов над дверью, поскольку для пассажиров там важно размещать линейную схему метрополитена.

Брагинский добавил, что глобальной задачей является уменьшение количества наружной рекламы в столице минимум на треть, особенно в центральной и исторической части города.

Напомним, ранее прокуратура открыла уголовное дело против служащих КП «Киевреклама» за растрату 2,5 млн гривен.

Данную информацию предоставил Игорь Конашенков, пишет infosmi.net, передает 24daily.net.

По словам генерал-майора, так можно объяснить «фейковую» новость о том, что российским солдатам запрещено пользоваться телефонами «iPhone», которую опубликовало данное издание.

«Минобороны не исключает, что появление этой не соответствующей действительности информации может являться скрытой рекламой данного производителя гаджетов и характеристик его продукции накануне предновогодних распродаж», — отметил представитель министерства.

Кампанию Блока Петра Порошенко ведет Игорь Грынив. Ориентировочные расходы на агитацию по телевидению, если предположить, что партии покупают рекламу по прайсовым ценам на ТВ, стоят ₴1,8 млн.

Об этом пишет ЛIГАБiзнесIнформ, передает 24daily.net.

Гринив сам идет по списку блока Порошенко под 14 номером. В 2006 году руководил кампанией Кличко, с июля работает заместителем главы АП.

Предвыборную кампанию Радикальной Партии Ляшко, а также «Оппозиционного блока» ведет известный российский политтехнолог, который давно сотрудничает с Сергеем Левочкиным — Игорь Шувалов, пишет издание. В проекте Ляшко он занимается стратегией кампании, а штабом руководит экс-лидер «Поры» и «других известных лыжных инструкторов» Владислав Каськив. Его помощники ситуацию не комментируют.

По оценкам издания, расходы на агитацию за первые 18 дней «Оппозиционного блока» составляли 1,5 миллионов долларов, а Радикальной партии ₴0,5 млн.

«Народному фронту» вести кампанию помогает Сергей Гайдай. На агитацию по телевидению за первые 18 дней кампании израсходовано 3,3 млн гривень.

Гайдай является автором логотипа Народного фронта, он является автором идеи с привязкой голосования за Народный фронт к будущему премьерству Яценюка.

Кампанией «Батькивщины» занимаются нынешний депутат Александр Абдуллин и российский политтехнолог Алексей Сытников, который сотрудничает с Тимошенко с 2007 года. Расходы на рекламу за первые 18 дней кампании составили ₴2,3 млн.

Кампанией «Самопомощи» руководит сам Андрей Садовый. За первые 18 дней на ТБ-Агитацию пошло 0,4 миллиона долларов. Кампанией «Сильной Украины» ведет Николай Гастелло. На агитацию по ТБ партия Сергея Тигипко за первые 18 дней ₴1,2 млн. Как утверждает издание со ссылкой на источники, Гастелло был «навязан» Тигипко, как «предложение, от которого нельзя отказаться». В 2012 году он консультировал проект Натальи Королевской.

Фото: thetimes.co.uk

Один из крупнейших рекламодателей на российском рынке с годовым бюджетом свыше 2,5 млрд руб. — американская The Coca-Cola Company — с августа отозвала рекламу сразу с четырех федеральных телеканалов.

Об этом сообщает российская газета Коммерсантъ передает УП.

Три из них (РЕН ТВ, «Пятый канал» и «Домашний») связаны с банком «Россия» и его крупнейшим акционером Юрием Ковальчуком, которые подпали под санкции США, четвертый — «Звезда» Минобороны. В Coca-Cola настаивают, что это чисто экономическое решение, не связанное с санкциями.

Реклама продукции Coca-Cola с августа не размещается в эфире РЕН ТВ, «Пятого канала», «Домашнего» и «Звезды», рассказал источник издания на медиарынке. Представитель агентства MediaVest, закупающий рекламу на ТВ для Coca-Cola (входит в американскую VivaKi), Юрий Борисов и директор по внешним связям российского офиса Coca-Cola Анна Козловская подтвердили эту информацию.

Они объясняют решение особенностями медиапланирования. «Эти четыре канала наименее подходят по целевой аудитории для брендов Coca-Cola, поэтому рекламодатель решил перераспределить бюджеты»,- сказал господин Борисов. По словам госпожи Козловской, в компании решили сконцентрироваться на ключевых федеральных и наиболее эффективных для целевой аудитории Coca-Cola каналах.

Топ-менеджер одной из телекомпаний и источник на рынке телерекламы не исключают, что решение об отзыве бюджетов могло быть связано с санкциями США и Евросоюза. РЕН ТВ и «Пятый канал» входят в «Национальную Медиа Группу», подконтрольную банку «Россия» Юрия Ковальчука.

Как сообщала ЕвроПравда, ни одна российская компания впервые за последние пять лет не получила в прошлом месяце кредит в долларах США, швейцарских франках или евро.

Об этом говорится в сообщении на Facebook сообщества «Евромайдан».

Об этом рассказал генеральный директор «Крымтроллейбуса» Валерий Заикин. На вопрос о том, кто является заказчиком ролика, Заикин ответил, что это — председатель Республиканского комитета Крыма по информации Вадим Волченко сообщает 15 минут передает 24Daily. 

Начинается ролик с кадров провластных митингов в Крыму. На экране лозунг: «Крым с президентом! Крым — территория стабильности». Далее зрителям демонстрируют кадры с акций Евромайдана, которые сопровождаются надписью: «Их цель — анархия и экономическая разруха».

В конце размещен призыв: «Не допустим оранжевого переворота! Нет — иностранному вмешательству!».

В ролике среди прочего есть плакат с фотографиями активистов крымского Евромайдана, который сопровождается надписью «Предатели интересов Крыма» передает 24Daily.

Об этом сообщила руководитель управления прессы и информации КГГА Оксана Збитнева, пишет «Телекритика«.

«Финансирование на 2014 год предусмотрено в пределах прошлого года, но с учетом индексации заработной платы и кредиторской задолженности за 2013 год» , — уточнила она.

Телеканал «Киев» из бюджета-2014 получит финансирование на заработную плату и передачу сигнала, оплату за спутник, кредиторскую задолженность в 2013 — всего 22 050 600 грн, радиостанция «Киев» (зарплата, сигнал) — 4 281 300 грн, газета «Вечерний Киев «- 407 100 грн, газета «Хрещатик» — 4 129 800 грн, журнал «Киев»- 408 000 грн.

4 февраля Киевсовет принял бюджет столицы на 2014 год. Ранее и.о. главы КГГА Анатолий Голубченко сообщал, что в 2013 году бюджет Киева был недовыполнен на 3,2 млрд грн.

Об этом говорится в сообщении пресс-службы коммунального предприятия.

Согласно сообщению, исполняя приказ департамента общественных коммуникаций исполнительного органа Киевского городского совета є296 от 18 ноября «О перечне специальных конструкций, которые подлежат демонтажу», КП «Киевский метрополитен» проводит демонтаж видеоинформационных систем, размещенных в вагонах поездов метрополитена, поэтому трансляция на этих мониторах прекращена.

В сообщении пресс-службы отмечается, что «Киевский метрополитен» не является собственником данных видеоинформационных систем, а лишь является балансодержателем подвижного состава, в котором они размещены.

По материалам: Украiнськi Новини

По его словам, над законопроектом работает рабочая группа, в которую входят представители Кабмина и Партии регионов.

Он констатировал, что работа над изменениями в законодательство по этому вопросу идет сложно. По его словам, в парламенте уже был зарегистрирован законопроект, однако депутат, который внес, был вынужден под давлением отозвать.

«Я уверен, что мы этот законопроект должны одобрить», — сказал Бродский.

По материалам: УНН

Акимова признали виновным по статье 12.15 Кодекса об административных правонарушениях (Нарушение законодательства о рекламе).

Дело в отношении фотографа было направлено в суд 16 сентября. Как сообщалось, рекламу Акимова сочли неэтичной, так как она «порочила официальную денежную единицу Белоруссии».

Инициатором судебных разбирательств было министерство торговли республики. О способе, которым фотограф рекламировал свои услуги, ведомство узнало из интернет-источников. Ранее статью об Акимове опубликовал портал «Onliner.by». В материале говорилось, что минский фотограф и оператор проштамповал в общей сложности 50 миллионов белорусских рублей (5,6 тысячи долларов), разместив на купюрах различного номинала свой телефон и ссылку на группу «ВКонтакте».

Сам Акимов в интервью порталу заявил, что такая реклама оказалась действенной. «За пару дней у меня сразу стало 15 тысяч друзей «ВКонтакте»! Пишут мне из всех городов. Я не ожидал, что это так разлетится», — поделился он.

В начале текущего года министерство торговли Белоруссии признало неэтичной рекламу минского сайта «Министерство скидок», выполненную в виде объявления о розыске пропавшего ребенка. Листовки, в которых говорилось о «заблудившейся среди скидочных залежей девочке» были расклеены на автобусных остановках. Владельцы сайта были оштрафованы.

По материалам: Lenta.ru

По материалам: УНИАН

По материалам: УНИАН

По материалам: УНИАН