Фото: thetimes.co.uk

Один из крупнейших рекламодателей на российском рынке с годовым бюджетом свыше 2,5 млрд руб. — американская The Coca-Cola Company — с августа отозвала рекламу сразу с четырех федеральных телеканалов.

Об этом сообщает российская газета Коммерсантъ передает УП.

Три из них (РЕН ТВ, «Пятый канал» и «Домашний») связаны с банком «Россия» и его крупнейшим акционером Юрием Ковальчуком, которые подпали под санкции США, четвертый — «Звезда» Минобороны. В Coca-Cola настаивают, что это чисто экономическое решение, не связанное с санкциями.

Реклама продукции Coca-Cola с августа не размещается в эфире РЕН ТВ, «Пятого канала», «Домашнего» и «Звезды», рассказал источник издания на медиарынке. Представитель агентства MediaVest, закупающий рекламу на ТВ для Coca-Cola (входит в американскую VivaKi), Юрий Борисов и директор по внешним связям российского офиса Coca-Cola Анна Козловская подтвердили эту информацию.

Они объясняют решение особенностями медиапланирования. «Эти четыре канала наименее подходят по целевой аудитории для брендов Coca-Cola, поэтому рекламодатель решил перераспределить бюджеты»,- сказал господин Борисов. По словам госпожи Козловской, в компании решили сконцентрироваться на ключевых федеральных и наиболее эффективных для целевой аудитории Coca-Cola каналах.

Топ-менеджер одной из телекомпаний и источник на рынке телерекламы не исключают, что решение об отзыве бюджетов могло быть связано с санкциями США и Евросоюза. РЕН ТВ и «Пятый канал» входят в «Национальную Медиа Группу», подконтрольную банку «Россия» Юрия Ковальчука.

Как сообщала ЕвроПравда, ни одна российская компания впервые за последние пять лет не получила в прошлом месяце кредит в долларах США, швейцарских франках или евро.

Предыдущий лидер рейтинга — Coca-Cola — в этом году занял третье место. Это первый раз за 13 лет, когда эта компания не возглавляет список. На втором месте оказался Google, поднявшись с четвертого места. Эксперты отмечают, что в топ-10 лучших мировых брендов входят пять компаний, связанных с технологиями — Apple, Google, Microsoft, Samsung и Intel.

По оценкам экспертов Interbrand, стоимость бренда Apple составляет $ 98,3 млрд, что на 28% выше показателей 2012 года.

Компания Interbrand, принадлежащих группе Omnicom, занимается составлением рейтингов лучших мировых брендов с 2000 года. По мнению исполнительного директора Interbrand Джеза Фрамптон, появление Apple на первом месте было «вопросом времени».

По материалам: УНН